宜家深夜短信：精准营销曲击失眠痛点

　　近日，宜家取 Rethink 合做推出了一场别出机杼的限时营销勾当，成功激发行业关心。

　　这一案例为营销行业供给了贵重自创，通过精准把握消费者痛点取需求场景，连系线上线下的立异互动形式，品牌可以或许无效提拔营销结果，实现取消费者的深度毗连。 这种洞察消费者心理、无望更多品牌正在营销勾当中挖掘新的创意取机遇。

　　Rethink 集团创意总监 Robbie Percy 暗示：“我们但愿正在人们最关心睡眠和床垫的时候，找到取之互动的体例，而‘u up？’这句典范问候既贴切又风趣，能天然地对话。“我们努力于帮帮人打制抱负家居，特别但愿帮力他们获得应有的优良睡眠。” 此次勾当的投放由 Carat 担任。

　　勾当聚焦于消费者可能对床垫发生强烈需求的场景 —— 失眠时辰。上周五晚 10 点至凌晨 5 点，恰是人们辗转难眠、刷手机寻求抚慰之时，宜家通过 Instagram 向正在此期间活跃的用户发送私信，简单扣问 “u up？” 看似随便的问候，实则是打开营销互动的巧妙钥匙。只需用户答复，就能获得床垫 85 折的优惠。据 Rethink 透露，当晚送约 200 条私信，成功吸引大量失眠用户的关心。