山海图：东南亚最大印尼彩妆市场到底成长若何

　　。2023年印尼彩妆市场取得9%的增加，市场规模达到了10。93万亿印尼盾(约合6。88亿美元)。基于庞大的生齿数量和中产阶层逐步扩大的现状，印尼消费市场采办力无望继续提高，彩妆市场也将持续迸发活力。本篇文章将为大师引见印尼彩妆市场的根基环境和准入要求。彩妆的三个大类中，印尼唇妆的市场规模最大，能达到5。25万亿印尼盾（约合3。31亿美元 ），几乎能占到全数彩妆市场的一半。唇妆中又以口红的市场规模最大，能占到唇妆的80%以上。唇彩、唇线笔等产物的市场规模目前仍是比力无限。面妆的市场规模为3。33万亿印尼盾（约合2。09亿美元），粉和粉底的市场最大，都达到了1。2万亿印尼盾（约8000万美元）以上，之后是腮红市场规模为4800亿印尼盾（约3000万美金），再之后是BB/CC 霜市场规模为2160亿印尼盾（约合1360万美元）。印尼的眼妆市场规模比力小，为2。11万亿印尼盾（约合1。33亿美元），此中睫毛膏和眼影的市场比力大大要都正在5000亿印尼盾（约合3000万美元）以上，而眼线万美元）。总体来说， 印尼的彩妆市场上唇妆以口红为从，面妆中以粉、粉底、遮瑕一类的根本产物为从，眼妆中睫毛膏、眼线笔、眼影的市场差不多。正在这里你能看到以欧莱雅、雅诗兰黛、结合利华、Revlon如许保守的欧美化妆品企业，也有LG、Kanebo Cosmetics、高斯、爱茉莉承平洋、资生堂等日韩企业。欧莱雅正在印尼的市场份额最高，也是独一市场份额跨越10%的品牌，目前正在印尼次要的品牌包罗美宝莲纽约，欧莱雅巴黎等。印尼本土企业Paragon Technology and Innovation，它的品牌Wardah是印尼首家全清实的化妆品品牌，公司成立于1985年，目前曾经成为印度尼西亚化妆品市场的主要企业之一，旗下全数化妆品品牌能占到市场的9。9%。日本的Mandom是印尼化妆品市场第三的企业，它的品牌Pixy正在印尼有4。8%的市场份额。印尼公司成立于1969年，正在印尼具有两座工场，不只能满脚印尼本土企业的需求，公司产物还出口到阿联酋、日本、印度、马来西亚、越南、泰国等多个国度。印尼本土的Martha Tilaar是化妆品市场排名第四的企业，市场份额正在4。7%摆布。公司成立于1970年，初期以美容院为次要营业，后来逐渐起头出产化妆品。Sariayu是公司最次要品牌，排名第五的企业是Vitapharm，也是一家印尼企业，市场份额正在3。4%摆布。成立于1962年，次要的化妆品品牌为Viva Cosmetics。Mustika Ratu也是一家印尼本土的化妆品企业，市场排名第六，市场份额正在3。4%摆布。公司成立于1975年，次要品牌为Mustika Ratu和Puteri，公司正在印尼证券买卖所上市，2021年的营收正在3267亿印尼盾（2000万美金）。除了上述企业，正在印尼市场份额领先的企业还有来自英国的The Body Shop，市场份额为2。4%；来自美国的Revlon，市场份额1。4%；来自韩国的LG糊口健康，市场份额1。2%。来自日本的Kanebo，市场份额0。7%；来自的Oriflame，市场份额0。7%；来自的雅诗兰黛，市场份额0。5%；来自的Cosnova，市场份额0。4%；来自波兰的Inglot 市场份额0。4%；来自美国的安利，市场份额0。3%；来自日本的高斯，市场份额0。2%。总体来说，来自世界各地的化妆品企业都正在印尼一展身手。欧莱雅为代表的欧美企业正在印尼的领先地位并不较着，而本土企业正在市场处于比力领先的地位，日韩企业出格是日本化妆品企业正在印尼成长了很长的时间。品牌和产物类型的丰硕程度远超同为东南亚国度的越南和菲律宾。虽然各品牌百花齐放，看起来合作敌手良多，可是市场规模最大的欧莱雅也仅占领10。8%的市场份额，市场比力分离。中国美妆品牌正在此中占领的份额也比力小，不脚1%。此中Skintific和Focallure正在线上渠道表示超卓。Skintific是广州蜚美收集手艺无限公司的品牌，产物的设想、研发、出产都正在国内，但Skintific从创立就次要做东南亚市场。该品牌正在东南亚投资建制了当地化的仓储物流系统，产物也是针对东南亚市场做了特地设想。无数据显示，2022年Skintific仅正在Tiktok的发卖额就达到了5。4亿元，获得2022年Tiktok Shop全球销量冠军。Focallure2016年成立，是广州即至商贸无限公司的自有品牌，Focallure的TikTok Shop曾创下单日GMV 20万美金的记实。它们的次要产物是口红、眼影一类的彩妆产物。产物选择多、价钱亲平易近，深得印尼消费者的喜好。想要快速正在印尼美妆市场打开冲破口，电商渠道能够优先考虑，但从印尼的政策趋历来看，正在印尼当地建厂也是大势所趋。印尼对美妆产物进驻也有诸多，正在印尼，化妆品由印尼食物取药品监管总局办理（Badan Pengawas Obat dan Makanan）进行审查取认证。外资企业要从零起头进入印尼市场一般要颠末以程：印尼的化妆品注册的申请人必需为当地企业。外资企业最好正在印尼注册当地公司，对于化妆品商业企业，印尼能够外资100%持股，需要留意的是运营范畴必需是包含化妆品大量商业。完成公司注册就会获得印尼的停业执照（NIB）。获得NIB之后就能够进行仓库审核。仓库审核是BPOM为确保化妆品经销企业的仓储前提满脚BPOM的要求。仓库必需是贸易地址，且地址取NIB上登记的地址分歧。仓库审核还需要有一名印尼籍的手艺担任人（PJT），该担任人只能正在一家公司担任PJT，对担任人的学历和证书所正在地域也有额外要求。添加工场一般和账户注册同步完成，后边若是企业有新的出产工场或者代工企业也能够零丁正在BPOM中添加。一般需要当地企业和出产工场两方的材料。做完仓库审核取添加工场之后，就能够起头产物注册了。产物注册和国内类似，需要供给产物的配方、标签、包拆设想等消息，且这些消息必需合适印尼相关律例。